发布会现场。 新华网 刘丰 摄
新华网福州9月19日电（刘丰）“‘11537’的第一个‘1’就是将‘打造世界知名旅游目的地’作为未来福建文旅经济发展目标。” 在福建省政府新闻办19日召开的新闻发布会上，省文化和旅游厅一级巡视员吴立官介绍了福建文旅发展“11537”构想。
“11537”构想，第一个“1”是要打造世界知名旅游目的地；第二个“1”是进一步强化“清新福建”品牌，扩大“海丝起点 清新福建”海内外影响力；“5”是环5个世界遗产地建设文旅集聚区，也就是建设环武夷山、泰宁丹霞、福建土楼、鼓浪屿、泉州古城5个世界遗产地文旅集聚区；“3”是指拓展红色文化、绿色休闲、蓝色海丝3条旅游带；“7”是线性部署旅游目的地，即沿1号滨海风景道、沿武夷山国家森林风景道、沿戴云山森林风景道、沿江沿河、沿绿道、沿古驿道古驿站、沿长征国家公园（福建段）“七沿”建设休闲度假微目的地。
“‘11537’构想是在认真分析福建文旅资源禀赋的基础上提出的。”吴立官说，一方面，在观光时代，福建文旅资源没有优势，而在当今观光和休闲并重的时代，福建文旅资源的优势逐渐显露出来：福建很清新，好山好水好风情；福建很生活，十里不同风，百里不同俗；福建很英雄，好拼好闯好梦想。另一方面，福建文旅资源丰富但分散，需要线性部署，把场景、目的地串珠成链、串点成线、连线成片。
同时，随着“Z世代”“Alpha世代”加入旅游行列，“特种兵”式的旅游带来了“目的定义目的地”“我就是场景”“我要我觉得”等旅游价值取向。为适应这种价值取向，“11537”构想以游客视角为视角，打造场景和休闲度假目的地，努力为游客输出旅游目的。
吴立官说，2014年以来，福建提出并持续建设“清新福建”品牌，成为福建人民引以为傲的金字招牌。“11537”构想要守正也要创新。“今后，要持续地维护和建设‘清新福建’品牌。同时，当前和今后一段时间，既要高大上又要烟火气的定位要准确，不断创造出精准满足需求的活动和产品；不断吸引资本投资；不断创造千万级的流量，告诉全世界福建是可以这样玩的。”
