1月7日，随着发令枪响，3万名跑者从厦门国际会展中心陆续起跑，2024建发厦门马拉松赛开赛。厦门马拉松，也正式开启它的第二个20年。
最新数据显示，厦门马拉松参赛规模累计达83.2万人次，品牌价值累计近30亿元，综合经济效益累计达56亿元。厦门马拉松与厦门这座城市相得益彰，互相成就。在城市马拉松赛井喷式涌现的当下，厦门马拉松品牌是如何历久弥新吸引行业高度期待的？
跑者“信仰”：“打卡”厦马
“北有北马，南有厦马”，这是中国田协原主席段世杰在调研了厦马综合运营情况后给出的评价，这个评价也让厦门马拉松成为无数跑者此生必跑的赛事。
2002年底，有网友建议在厦门环岛路举办国际性马拉松赛事，被厦门市的决策者采纳。次年3月，在中国田协的支持下，首届厦门马拉松赛鸣枪开跑。时至今日，厦马获得世界田联“精英白金标赛事”认证，成为全球第13个、国内第2个获此认证的马拉松赛事，而厦门也成为全国唯一一座“马拉松城市”。
2024建发厦门马拉松赛上，一身白背心，衣服上印有“急救”字样的聂鹏格外引人注意，不仅因为他特殊的穿着，还有他胸前编号为“666”的号码布。
作为在2003年将首届厦门马拉松作为人生首场马拉松的聂鹏，至今已一场不落地参加了21场厦马赛事，“666号”也是他这位“老厦马人”的永久荣耀——在2013年初，赛事组委会向连续参加十届厦马赛事并顺利完赛的跑者颁发了自选“永久号牌”。自选永久号牌、免收报名费参赛，这一创新措施甫一发布，国内其他马拉松赛事纷纷效仿。
“今年厦马对我来说意义又不一样了，作为官方‘急救兔’，我不但要保证自己完赛，还要随时留心现场突发状况，确保跑友安全。”从人生首马到首次成为“官兔”（官方配速员），再到赛场上的“急救兔”，聂鹏把每一个与马拉松有关的“第一次”都留在厦门马拉松。
2024厦门马拉松开跑
“我从2017年开始第一次参加厦门马拉松，从7分多的配速到今年5分多的配速，每次都刷新个人最好成绩，这种感觉真的很棒！”一名来自广东的跑者在赛后兴奋地表示，下一步，她将尽可能争取厦马“直通名额”，因为想报上厦马的名“实在太难了”。
据了解，2024建发厦门马拉松共吸引逾13.6万人报名，共有19869人依靠往届成绩获得直通名额，另有1494人以永久号身份获得参赛资格，其余选手的中签率约为5%。
厦门马拉松背后的“消费账”
2023厦门马拉松大数据报告显示，2023厦门马拉松外地跑者的人均消费为4181.34元，本地跑者的平均消费为1460.81元，其中交通、住宿、餐饮成为跑者消费的“三驾马车”。数据还显示，厦马跑者具有本科（大专）及以上学历的占比超八成，月收入超1.2万元的占比近四成。
厦门市副市长廖华生说，厦马的成功不是偶然，而是厦门这座城市本身具有现代体育发展的基因，而厦马成功所带来的集聚效应，也让包括国际田联钻石联赛、CBA全明星周末、女足奥预赛等一系列明星赛事先后落户厦门。
赛事热之后必然带来消费热。2020年，厦门入选首批国家体育消费试点城市。2022年厦门市居民体育消费总规模达165.36亿元，人均体育消费达3115.21元，分别比上年增长23.4%和22.8%，体育消费占全市居民人均生活消费支出比重为7.1%。
为了让“厦马消费”物有所值，厦门市先后出台《厦门市“十四五”体育事业发展专项规划》《2023年厦门市培育发展新型消费促进消费提质升级工作方案》等一系列配套政策予以支撑。
在厦马成功办赛的经验之下，国内多个城市将“厦马经验”成功复刻。厦门通过厦门马拉松赛孵化发展出3家在全国知名的运营公司，截至2023年底，其参与承办的全国路跑赛事多达88场。
厦马品牌走向可持续
1月5日，在由厦门马拉松赛组委会主办的2024世界田联赛事可持续发展论坛上，来自泰国的邦盛半程马拉松赛事总监拉特·吉隆瓦尼卡坤现场吃起了该赛事推出的可食用水杯，引来台下观众欢呼。
世界田联路跑及大众运动总监阿里西奥·磐迹在本次论坛上评价说，厦门马拉松通过创新发展，坚持在赛事中融入绿色发展观念，使其在可持续的路跑赛事中一直处于领先地位。
诚如阿里西奥·磐迹所言，从专注赛事本身，到关注公益慈善理念，厦马组委会依靠拓展马拉松赛事的内涵外延，不断提升其品牌黏性。
作为厦门马拉松的总冠名商，厦门建发集团在每年赛后都会与组委会举行“复盘会”，而赛事公益就是其极为关注的一环。“有一年复盘会我们发现赛事结束后，赛道上有很多烟头和垃圾。”建发集团品牌部总经理马一弓说，自2014年起，厦马赛道的最后多了一个名为“绿跑在行动”的环节，由建发集团与赛事组委会一同征集300组家庭，以家庭跑的形式，从参赛队伍末尾出发，沿途捡拾遗弃的饮料、食品包装等垃圾，让家庭小成员从小就形成“只留美丽，不留垃圾”的公益理念。
厦马的绿色办赛经验还从厦门传播到世界各地。厦门文广体育有限公司总经理花云说，2019年，厦马获国际马拉松路跑协会“绿色环保奖”，成为中国第一个获此殊荣的马拉松赛事。“为蓝一小时”线上跑、“降塑不降速”净滩行动等一系列公益行动也随着厦马赛事一同展开。
从2003年出发至2023年，厦门马拉松成长为一个收获掌声的成人；自2024年起，这个城市马拉松赛中的优等生，将奔向自己的下一个20年。（半月谈记者 颜之宏）
